Titre :
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Marketing 3.0 : Produits . Clients . Facteur humain
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Auteurs :
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Philip Kotler, Auteur ;
Hermawan Kartajaya, Auteur ;
Iwan Setiawan, Auteur ;
Marc Vandercammen, Auteur ;
Pierre Volle, Préfacier, etc. ;
Frédéric Jallat, Postfacier, auteur du colophon, etc.
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Bruxelles : De Boeck Université, 2012
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Collection :
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Perspectives marketing
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-35745-190-2
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Format :
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192 p. / ill., tabl., graph., ill. / 24 cm
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Note générale :
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Une autre édition "Nouveaux Horizons" assure la distribution.
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Langues:
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Français
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Langues originales:
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Anglais
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Index. décimale :
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658.802 (Sujets généraux de la gestion du marketing (analyse des systèmes, communication en marketing, contrôle,
information, marketing écologique, organisation, planification, prise de décision, segmentation du marché,
systèmes))
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Catégories :
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Étude de marché
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Mots-clés:
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Marketing 3.0
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globalisation
;
marketing culturel
;
distribution
;
économie
;
stratégie visionnaire
;
développement durable
;
mutation socioculturelle
;
entrepreneur
;
politique
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Résumé :
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Le monde traverse une période de changements rapides et de turbulences. Crise financière, pauvreté, chômage, changement climatique, pollution, taux de croissance lent, pouvoir économique qui se déplace vers l'Orient, technologie numérique qui modifie en profondeur le comportement des producteurs et des consommateurs conduisent les entreprises à se métamorphoser et à s'orienter vers le Marketing 3.0.
Le Marketing 3.0 s'inscrit dans une dimension environnementale et sociétale, moteur de développement économique, social et politique.
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Note de contenu :
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Introduction (11). Partie I. Tendances du marché (17). Partie II. Stratégie marketing 3.0 (55). Partie III. Pratiquer le marketing 3.0 (121). Postface (185).
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