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Titre :
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Marketing international
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Auteurs :
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Anne-Gaëlle Jolivot, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Dunod, 2008
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Collection :
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Les Topos (Paris), ISSN 1284-7232.
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-10-051731-2
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Format :
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1 vol. (125 p.) / graph., couv. ill. / 18 cm
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Note générale :
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Sommaire p.5-7; Avant-propos p. 9; Bibliogr. p. 119-121; Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.84 (Marketing d'exportation (canaux de distribution, marketing s'adressant aux acheteurs étrangers, ventes à
l'étranger))
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Mots-clés:
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Marketing
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internationalisation des entreprises
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challenge
;
produit
;
marque
;
prix
;
communication
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Résumé :
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Cet ouvrage traite l'ensemble des problématiques auxquelles sont confrontés les responsables marketing international: - la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix; - la balance entre local-régional-mondial; - la mise en œuvre de stratégies collaboratives; - la gestion des risques éthiques; - la gestion de la complexité, notamment organisationnelle.
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Note de contenu :
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1. Démarche marketing et internationalisation des entreprises (13-34); 2. Veille marketing et études internationales (35-56); 3. Le choix des marchés: le consommateur global existe-t-il ? (57-76) 4. Le produit, la marque et le prix à l'international (77-98); 5. Distribution et communication à l'international (99-116); conclusion (117-118).
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