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Titre :
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Stratégies de marketing et avantage concurrentiel dans des secteurs industriels convergents : connexités des domaines dans les télécommunications (2009)
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Auteurs :
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Fabio Ancarani, Auteur ;
Michele Costabile, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Revue Française du Marketing (N° 223 - 3/5 Juillet 2009)
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Article en page(s) :
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P. 25-38
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Note générale :
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Bibliogr.
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Langues:
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Français
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Mots-clés:
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Marketing stratégique
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télécommunications
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industries convergentes
;
associations
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Résumé :
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La dynamique de la convergence est en train de transformer radicalement le paysage industriel, avec la prolifération d’offres hybrides de produits. Les entreprises se retrouvent dans l’obligation de développer ces nouvelles offres, appréciées par les consommateurs, rendues possibles par la technologie et capables de constituer un avantage concurrentiel. En conséquence, les connexités entre entreprises – connexités de domaine – deviennent essentielles. On présentera ici le cas hautement visible de NTT DoCoMo, Symbian et AOL-Time Warner.
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Note de contenu :
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