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| Titre : | Les stratégies de lancement de nouveaux produits dans le secteur des télécommunications : le cas de l’iphone d’apple (2010) |
| Auteurs : | Mariana Medvetchi Dahan, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur ; Laurent Geffroy |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Revue Française du Marketing (N° 222 - 2/5 Mai 2009) |
| Article en page(s) : | P.83-97 |
| Note générale : | Bibliogr. |
| Langues: | Français |
| Mots-clés: | iPhone ; apple ; innovation ; nouveau produit ; stratégie de lancement ; annonce préalable ; préannonce ; stratégie marketing ; modèle économique |
| Résumé : | Le lancement d’iPhone aux Etats-Unis puis en Europe a fait l’objet d’une couverture médiatique exceptionnelle et d’un intérêt marqué des spécialistes du secteur et des clients potentiels ; A partir d’une analyse des caractéristiques spécifiques de l’innovation, cet article étudie comment apple a réussi à générer un tel intérêt pour son produit à travers une stratégie de lancement particulièrement soignée. Voici en effet une étude de cas exemplaire illustrant les effets d’une annonce préalable de nouveau produit. L’article étudie également les premières étapes du lancement de la deuxième génération du produit, en s’interrogeant sur les évolutions qu’elle génère en termes de modèle économique et de stratégie-marketing. |
| Note de contenu : | Comporte le résumé en anglais |
