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Titre : | La marque dans la marque : interorganisation et dynamique de réputation positive pour les entreprises innovantes en BtoB (2003) |
Auteurs : | Paul Bouvier-Patron |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | Revue internationale P.M.E. (1, Vol. 16 2003) |
Mots-clés: | BtoB ; facteurs clé de succès ; firme ; interorganisation ; stratégies de marque |
Note de contenu : | Bibliogr. |