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Titre : | Les trois questions à se poser pour bien positionner sa marque |
Auteurs : | Kevin Lane Keller ; Brian Sternthal ; Alice Tybout |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | L'Expansion Management Review (107 Décembre 2002) |
Mots-clés: | Marque ; entreprise ; différenciation ; positionnement ; cadre de référence |