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Titre : | Clés pour un bon choix de marques |
Auteurs : | David A. Aaker ; Erich A. Joachimsthaler |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | L'Expansion Management Review (100 Mars 2001) |
Mots-clés: | Architecture de marque ; relation ; société multimarques ; signature cachée ; signature symbolique ; communication ; client |