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Titre : | Quel avenir pour les marques ? L'art de bâtir une marque |
Auteurs : | David Court ; Anthony Freeling ; Mike George |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | L'Expansion Management Review (84 Mars 1997) |
Mots-clés: | Marque ; stratégie de gestion |
Note de contenu : | Article initialement écrit en anglais sous le titre 'Earning the right to brand', est tiré d'un document interne du cabinet Mckinsey titré Marketers' Metamorphosis. |