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| Titre : | Quel avenir pour les marques ? L'art de bâtir une marque |
| Auteurs : | David Court ; Anthony Freeling ; Mike George |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | L'Expansion Management Review (84 Mars 1997) |
| Mots-clés: | Marque ; stratégie de gestion |
| Note de contenu : | Article initialement écrit en anglais sous le titre 'Earning the right to brand', est tiré d'un document interne du cabinet Mckinsey titré Marketers' Metamorphosis. |




